那一年，时尚圈子已风云突变，内地居民奢侈品消费已占据各大品牌的半壁江山，这让国际大牌们再也无法端坐于庙堂之上，它们纷至沓来，舍去了当初作为桥头堡的港台，直接入驻国内经济和文化中心，启用内地时尚、娱乐圈中的当红顶流明星，只为快速占领让他们垂涎欲滴的庞大市场。广告商这么做当然源于对市场的解读：一是国内的市场自然更喜欢国内的明星；二是国内的明星通过自我提升，特别是公司的卖力宣传等，有更大的影响力，甚至，超过了同期的港台明星。

　　广告商们和品牌方砸下上亿重金聘请明星代言早不稀罕，可是，事情发展总有两面性，大把撒钱启用明星的同时，对他们发展出更严苛的要求，也就不足为奇。金主们都是提心调胆地、严密“监视”着自家明星们的各类舆情动态，唯恐他们的私生活传出一些不利的消息，比如：某位当红的小生曾被拍到在泰国和一群性别取向不明的同志聚会；某位已婚的女星被拍到在某地幽会男模等。广告商们从爆料出来到采取行动，即直接从代言广告中拿下他们，前后不过几小时，动作迅速得毫无情面可讲。