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智能小说网 > 都市 > 《光鲜完整版+番外》在线阅读 > 正文 第二章 2. Meeting Week

第二章 2. Meeting Week

行烟烟 3814字 2022-09-02

  当天下午回SLASH总部大楼开会,姜阑在VIA showroom*那一层碰见了何亚天。何亚天是VIA中国区的Head of Merchandising,这次来纽约出差的行程比姜阑的还要紧和忙碌。

  两人在pantry寒暄了一阵儿。

  何亚天开头就是一句抱怨:“你知道这次我们中国区的OTB*有多紧张吗?”

  姜阑点头:“听说了。MarComm这边的预算也一样。”

  何亚天一脸疲惫:“我觉得我不太适应美国上市集团的做事风格。”

  姜阑没安慰他。何亚天这么成熟的职业经理人,这时候只需要情绪倾泻,不需要被人安慰。

  她陪何亚天站了几分钟,看他灌完一杯咖啡,问他:“今天早上的秀你怎么看?”

  何亚天看她一眼,笑了。

  他斟酌着用词,说:“比较commercial。”

  姜阑也笑了一下。

  何亚天在奢侈品行业从业多年,十几年前国际奢侈品牌的亚太/大中华区总部还集中在新加坡/香港的时候他就在两地工作,是相当资深的商品人。从个人审美出发,何亚天贯来欣赏的是秀款的设计感、重工感、高质感和惊艳感,他嘴里评价一句比较commercial,那意思几乎等同于他觉得cheap。

  姜阑还是笑了笑。

  她又问:“其他人呢?”

  何亚天说:“各国内部的merchandiser意见不一。Wholesale*那边的buyers普遍觉得这一季会比之前好卖很多。”

  “好卖”这两个字说出口,何亚天也就不想再做进一步评价了。

  个人审美是一码事,但是作为一个品牌的中国区商品负责人,看问题角度当然不能那么狭隘。品牌调性和定位是一码事,但是如果一个品牌连年的时装秀都只是叫好而不叫座,那还能不能活下去都是个问题。

  VIA被SLASH集团收购后内部制定的五年品牌战略转型计划,商品年轻化的创新是首当其冲的第一步。

  不管何亚天个人舒不舒服,他都只能接受这个事实,并且在他的职责范畴内履行好他的本职工作,满足雇主对这个岗位的期待。

  其实何亚天还有些别的事想和姜阑catch up,但他的日程排得也很满。他看了一眼手机上的时间:“Team还在等我,我得走。”

  姜阑说:“OK。你们一会儿是要去巡店?”

  何亚天点头:“还要去看看年轻人喜欢得不行的那几家streetwear* brands。我team的小朋友就盼着这个行程。你能懂?”

  姜阑这回是真心地笑了。

  何亚天临走前还又吐槽了一句:“一件毫无设计可言的box logo T可以卖到几百美金。你能懂?”

  姜阑确实也不能懂。

  她想起年初那会儿,她曾经抽空参加过一场调研Gen Z对品牌偏好的focus group*。

  那次focus group,其中一个问题环节是主持人拿出两件单品,请在座的八个年轻女孩分别选择她当下最想要拥有其中哪一件。

  两件单品,一件是做工精致的某奢侈品牌经典款连身裙,另一件是两个街头品牌联名发售的某限量胶囊系列中的T恤。

  八个年轻人中有六个都选择了后者。

  这场focus group只是那次市场调研定性分析中的一场。还有相同的九场在其它重点城市同时举行。对于这个被专门设计在其中的问题,每一场的情况都几乎一样。线下定性分析之后又追了3000个样本量的线上定量分析,最终的验证结果也是一样。

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